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换着花样说百度APP一个就够当rappe

2019-05-14 19:14:07来源:励志吧0次阅读

在经过几个月的剧烈battle后,《中国新说唱》在上周六晚顺利落幕,来自新疆的rapper艾热成为新的年度总。除了rapper们的捉对厮杀和高超技艺以外,嘻哈文化与品牌宣传间的巧妙融会也成为了节目看点之一。

在今年,作为特约赞助商的百度APP给不同风格的rapper们命题让他们换着法子说百度APP,一个就够,这句话也随着rapper们的热忱演绎开始变得深入人心。

事实上,嘻哈文化与营销的结合在去年的《中国有嘻哈》中就已开始,当时的赞助商就在综的原生中插广告中让rapper们创作与品牌相关的歌词。只不过,让rapper们必须重复同一句广告语的做法则是百度的首创。从效果来看这是一种有益的尝试,至少百度让自己的广告语成功打入人心。

在此次合作中,百度使用了多种方法对自己的广告语进行了暴光。

例如参赛选手王以太和马俊就为百度APP拍摄了两支15秒的广告短片,搭配着富有中国风的编曲和美术设计,两位rapper开始饶舌看看看看看看看看,资讯视频小说。看看看看看看看看,百度APP一个就够了。略为洗脑的歌词用非常直观的方式向观众传递了百度APP功能强大、能够为用户提供一站式络体验的特点,而简单直接本身也是说唱文化强调real精神的一种体现。

除了简单的rap歌词,一些rapper还专门为百度APP自创了说唱词。例如《中国新说唱》的参赛选手李佳隆就在广告中唱到每天看资讯,从不落后;刷不完视频,用它就够;看各类小说,宇宙牛;用智能搜索,操作够6;用百度APP,一个就够。李佳隆在短短15秒内完成五次单押,既完成了全面介绍百度APP各项功能特点的任务,还展示了强劲的说唱实力。

除了这些专门为百度APP创作的广告以外,周汤豪等《中国新说唱》的其他选手也在节目的原生中插广告里为百度代言。通过不同rapper风格迥异的演绎,百度APP想要表达的全新理念很难不引起节目受众的注意。

与此同时,百度APP也跟随节目的不断升温,顺势推出了一款名为爱说唱的小程序。它的正式发布是在今年7月4日举行的百度开发者大会上,这款小程序的特点在于能够通过人工智能技术,帮助那些毫无饶舌经验的用户提供嘻哈文化的浸入式体验。

人们仅需以自然速度朗诵屏幕上的歌词,经过后台算法和程序的处理以后,即能产出一个完成度相对较高的专属嘻哈作品。与此同时,小程序还为那些希望向朋友夸耀成果的用户提供社交平台分享的功能,让他们可以让自己在AI辅助下创作的作品被更多人听见。

除rapper的单向商业信息输送,爱说唱小程序也补足了缺失的一环,即让用户有能力参与进全部营销campaign进行互动。试想一下,当毫无饶舌经验的他们甚至能在百度APP里创作一首嘻哈歌曲,这种体验比纯粹的广告本身更能彰显用百度APP,一个就够的定位。

毋庸置疑,嘻哈文化已经成为越来越重要的营销元素,这股风潮在全球范围内从去年就开始兴起,此前的美国《广告周刊》乃至开辟了专题对这一现象进行讨论。从这一点上来看,百度APP选择与《中国新说唱》合作并产出各种不同的全新营销玩法颇具前瞻性。

更为重要的是,通过嘻哈这类年轻人喜欢的潮流文化传递商业讯息,并不容易引发人们的逆反和排斥心理。在这种real且自然的交流过程中,百度APP,一个就够的诉求也就成功地打入了人心。

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