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明治乳业重入国内市场停售奶粉未满月

2018-11-05 09:23:19

明治乳业重入国内市场 停售奶粉未满月

宣布在华停售奶粉后还不到一个月,日本明治乳业又突然杀了一个“回马枪”,宣布将重回中国市场,不过卖的不再是婴幼儿奶粉而是低温牛奶和酸奶产品。日前,明治乳业在上海对外宣布,将从12月1日开始,在上海、宁波、杭州、苏州四地销售低温牛奶、酸奶。

明治即将在华推出的低温奶和酸奶,分别命名为明治醇一鲜牛乳、明治保加利亚酸奶,其中200毫升鲜奶零售价约在6元左右,100克的酸奶产品则在5.5元,价格均明显高于国内品牌。虽然在日本本土,低温牛奶与酸奶一直是明治的赚钱利器,占到其总销售额的3成以上。但在中国,除了奶粉以外,明治旗下知名度较高的却是巧克力、冰淇淋等零食板块,没有牛奶与酸奶业务。

而让业界感到具有戏剧性的莫过于明治上个月刚宣布,因中国奶粉市场竞争激化和原材料成本上升,决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。

“我认为明治重新回国内市场主要还是想抢占市场。”乳业专家王丁棉介绍,相比于婴幼儿奶粉市场,目前国内高端液态奶领域需求旺盛,且监管较为放松。同时在国内中高端液态奶市场上,德国、新西兰和澳大利亚等纯进口产品占比较高,国内高端液态奶品牌并不强势,这也给了明治插足的机会。但王丁棉表示,低温液态奶对于冷链物流、储存均有更高要求,因而明治想要在这一市场站稳脚跟还有不少“功课”要做。孙超逸

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